Просматривал один из недавнишних номеров журнала Top Gear и наткнулся на рекламу наручных часов за 13 000 евро. Это примерно 517 000 рублей по текущему курсу. Интересная вещь — неужели кто-то заплатит?
Хотя, нет. Я больше чем уверен, что заплатит, я просто не могу понять, зачем? Серьезно. Я даже поразмышлял об этом с минуту и пришел к выводу, что в наше время трудно потратить деньги более бестолковым способом.
Впрочем, я понимаю, что люди привыкли считать, что за классику часового жанра нужно платить и привыкли мотивировать такие покупки множеством аргументов. Это так, проблема лишь в том, что на сегодняшний день у этих аргументов вышел срок годности. Итак, давайте по пунктам.
Ядерная зима
Разумеется, швейцарцы начали делать свои замечательные часы задолго до изобретения слова брэнд. Очевидно, что с шоколадом в качестве исконного национального ремесла они сильно смахивали на бельгийцев, поэтому им не оставалось ничего, кроме как раскрутиться в виде нации микромеханников-часовщиков. Их часы ходили точнее других и за это люди были готовы платить. Раньше. Потому что в эпоху ядерных часов и интернета — точность наручных часов не имеет вообще никакого значения.
Серьезно. Я понимаю, что много лет назад, когда точность часов зависела исключительно от трудоемкости их изготовления, высокая цена была оправдана огромным количеством времени, которое уходило у швейцарских крестьян на выпиливание правильной шестеренки. Но теперь, когда китайцы штампуют часы с такой же точностью тиражами в миллионы штук, в "навороченных" швейцарских технологиях больше нет смысла. Как и в наручных часах вообще.
Потому что, зачем человеку нужны наручные часы в принципе? Возможно они и нужны для чего-то, но только не для того, чтобы узнать время. Мои последние валяются без дела с момента покупки первого мобильного телефона. Теперь дела обстоят во сто раз круче. На кухне часами оснащена даже кофемолка. Компьютер. Телефон. Радио. В машине их две штуки, причем с такой точностью хода, что ковыряться надо товарищу "Тагу Хэйеру" со своим надфилем еще лет эдак сто. А мы еще не дошли до возможностей интернета, сотовой связи и GPS.
Вот, хоть ты тресни, ни один механизм, сколько бы лет целая деревня часовщиков не уравновешивала его маятник, не сравнится по точности хода с часами атомными, которые могут синхронизироваться с вашим компьютером через интернет совершенно бесплатно.
Зачем в такой ситуации еще и наручные часы? Разве что как дань традициям? Но тогда почему не солнечные, в самом деле?
Да и потом, кому мы можем доверять больше в вопросах точности? Кучке людей с бородками и лупой в глазу, или эскадре спутников космической системы навигации под управлением NASA? Мысль о том, что мой телефон синхронизирует выводимое на дисплей время посредством нескольких космических спутников мне нравится куда больше, чем радость от обладания механизмом с принципом действия столетней давности. Если вас интересуют старые технологии, лучше купите себе патефон. Это в сто раз прикольнее и оценят буквально все соседи по даче.
Да-да, я слышу еще один аргумент: надежность. Мол, если нас все же накроет ядерная зима, вы заставите эти часы работать, просто помахав рукой, а это не то же самое, что восстановить электроснабжение и запустить серверы точного времени. Может быть. Но если вы хотите знать точное время в условиях ядерной катастрофы, то лучше обратиться к G-Shock, потому что они куда более функциональны. Конечно у G-Shock в конце концов сядет батарейка и вам придется раскапывать супермаркет, чтобы найти там магазин Миллион мелочей, но это куда проще, чем в условиях пост-ядерной цивилизации искать сервис Breguet, чтоб отдать им часы на техобслуживание. А оно им нужно периодически, как машине.
Да и вообще, какая вам в той ситуации будет нахрен разница сколько сейчас времени? Ведь если человек не следит за телевизионной программой, то ему вполне достаточно двух временных ориентиров: восход и закат. На работу нужно идти с восходом. Домой на закате. Что тут может быть сложного? И никаких сверхточных технологий, потому что нужны они нам только сейчас. А до этого человечество вполне себе сносно ориентировалось по солнцу.
В общем, понимаю, что версия экстремальной надежности тут тоже не катит. Тогда что, кроме привычки? Чувство собственной значимости?
Дорогие вещи — дорогой ты
Даже не знаю что сказать... Допустим вы собираетесь купить часы Breguet за 15 000 долларов, чтобы придать своей жизни чуть больше лоска и показать окружающим, что с голозадым детством покончено. Хм... Отлично, проблема состоит лишь в том, что "пятнадцать тонн грина за котлы" — это не совсем то, что возбуждает истинно успешных пацанов. Тем более по нашим современным меркам. Например, поговаривают, что часы главы московского стройкомплекса Владимира Ресина тянут на лям зелени и со своим Breguet вы ему покажитесь обычной краснозадой макакой из московского зоопарка. А те, для кого такие часы — недосягаемая роскошь, вообще ничего не поймут, потому что еще недавно на перекрестке у Пушкинской площади такие же "Брикеты" продавались по 100 долларов. И даже там у хамоватых дилеров в пацанских кепченках дела шли не очень. Затем я их видел у "Седьмого континента" в Бескудниково. Потом они окончательно исчезли. Наверное уехали к себе, обратно в Швейцарию.
Но какое-то время они на Пушкинской все-таки провели. И теперь, учитывая близость московской мэрии к этому месту, я сильно сомневаюсь в правдивости слухов о часах Ресина: уж слишком велика вероятность, что он просто заглянул на Пушкинскую по пути на работу. И я более охотно поверю в это, чем в то, что человек может носить на себе миллион долларов. Зачем? Чтобы его путали с царем Ксерксом*?
В общем, с точки зрения попытки сделать себя чуть дороже, часы не сильно выигрывают. Часы оцениваются по относительной шкале и их ценность очевидна только для общества определенного круга. Это не работает как, например, машина. Все знают что Range Rover — это круто. Все знают что Lexus — это круто. Даже фраза "У меня крузак", бьет швейцарских микромехаников по всем статьям, даже если ты полный чудак, и крузак твой ста лет от роду, потому что окружающие все равно воспринимают этот сигнал правильно. Чего не скажешь о фразе "У меня Жирард Перреджаукс" или "Как тебе мой Хаблот?", например. Что после такого вы собираетесь услышать в ответ? Да уж, хабло у тебя, нихрена себе? В общем, потешить такая покупка может только личное самолюбие, потому что одним она ни о чем не скажет, другим вы и сами не захотите ничего сказать. Ну и зачем оно нужно?
Я согласен переплачивать за компьютеры Mac, потому что в отличие от Windows их система не показывает мне сообщения, которые я не могу прочитать, предлагая выбор между OK и CANСEL, причем с совершенно одинаковыми последствиями и того и другого выбора. Я понимаю, почему стоит заплатить за Range Rover или Mercedes-Benz — эти машины окружают тебя комфортом, который ты чувствуешь на физическом уровне. Но дорогие часы... Они могут порадовать только твой глаз. И то, в те несколько мгновение, в которые ты смотришь на них в течение дня. Все остальное время их присутствие в твоей жизни никак не заметно, ни для тебя, ни для окружающих. И зачем платить за такую вещь столь серьезные деньги?
Дорогие часы не смогут сработать даже в качестве вторичного полового признака, вроде хобота у слона или хвоста у павлина. Потому что, выставить себя крутым самцом с помощью дорогой безделушки — это крайне примитивная психология, и нормальные женщины на такое не клюнут. Да и потом, велика вероятность, что для женщины такая роскошь на вашей руке станет личным оскорблением. Роскоши достойны только женщины (это я вполне серьезно), и если мужчина этого не понимает, ему место в зоопарке, среди павлинов, макак и носорогов, тех, кому, кроме огромной красной задницы, больше нечем привлечь самку.
Свой — чужой
На самом деле, я знаю ответ. Любая вещь из такого разряда, это опознавательный знак сложной системы классовых отношений. Входя в определенный круг, ты должен придерживаться действующих там правил. На футбольный матчи неприлично приходить без шарфа. На вечеринку свингеров — без женщины. В круг чиновников — без Patek-Philippe. Просто потому что все нормальные пацаны на это барахло уже потратились, тебе придется выложить $30000 только чтобы не выглядеть среди них, как гомосек на дне десантника. И тут мы подходим к самому главному. Исходя именно из этой системы ценностей, я никогда не куплю себе на Rado, ни Zenith, какими бы произведениями искусства они ни были. Потому что все эти сигналы ведут нас к испорченной системе ценностей, построенных на тщеславии. Часы за миллион долларов — это вовсе не успех. Это очень спорная тема. У Стива Джобса, например, часов нет вообще, от части, потому что они действительно сегодня уже не нужны, отчасти, потому что Джобс подает обществу сигналы совершенно другого рода. И я представляю себе, каким уродливым динозавром выглядит с его колокольни мосье Ресин, его тягой к абсолютно дорогим безделушками.
Так что, скорее всего, ценность дорогих часов — просто миф, поддерживаемый часовщиками и их дилерами ради того, чтобы не лишиться столько хорошо раскрученного ремесла и снова не стать похожими на бельгийцев.
Царь Ксеркс — абсолютно голдовый и нереально гламурный пацан из фильма "300 спартанцев".
12 комментариев:
точно так, я своим хронометром за 500 рублесов из "декатлона" пользуюсь по утрам при пробежках в качестве секундомера... а так - оторвался от компа с часами, позавтракал на кухне с часами, сел в машину с часами, приехал на работу и сел за комп с часами, потом в обратном порядке... хотя трактористу в поле часы "Полет" 60 года выпуска еще нужны и послужат не один год
Трактористу да. Полет или Слава. А лучше всего командирские. Но никак не CHOPARD, которые стоят как весь его колхоз.
Иногда хочется обладать совершенным механизмом.
И не важно часы ли это или двигатель от Феррари или мясорубка, и точность часов, можность мотора, производительность мясорубки здесь вообще никакой роли не играют.
Каждый выбирает что-то свое, родное. Здесь вопрос не в функциональности, а в душевности.
Зачем все грести под одну гребенку? Не всегда обладание дорогим предметом можно свести к безвкусице или обыдлению или "быть как все в этой дружной компашке идиотов-миллионеров".
Такие часы могут купить люди которых улыбает мысль обладания этими часами, которым нравится заводить эти часы, нравится их носить.
Я тоже с удовольствием носил бы эти часы, будь у меня возможность их купить. Хотя есть модели более совершенны и более красивы. Но не об этом сейчас. Сейчас о душевном кайфе.
Еще мне нравится трактор К-701, желтый такой, и возбуждает звук работающего двигателя тепловоза...
Тут я вас прекрасно понимаю. Мне тоже очень нравятся чесы Omega, например. Есть в них какая-то магия. Но дальше... Что удивительно, дальше эта магия не всегда прослеживается даже в экземплярах по 100 000 евро: неоднократно изучал эту тему во франкфуртском Duty Free. Так что, носить, заводить, смотреть, можно за куда более приемлемые деньги. А если это будет вещь с историей, тогда вообще супер будет от нее настроение. И тут я вовсе не прикалываюсь.
А еще, знавал я одного нью-йоркского ювелира советского происхождения, который занимался изготовлением дорогих реплик часов вроде CHOPARD. Те же камни, те же материалы, та же отделка, а цена на порядок ниже! Вместо тридцати тысяч, три. Вместо полтинника — две с половиной. Это я к тому, что помимо того, о чем говорите вы, дорогой Сталевар, уж очень велика в этих вещах PR-составляющая. По любому это вещь которая тебя хвалит. И за это люди берут деньги в первую очередь.
Посмотрел К-701 в интернете, можно найти оч-хо-бу меньше миллиона. При желании вполне осуществимая мечта. :)
кто знает, вполне возможно что человек не поймет всех этих понтов, пока сам не окажется в обществе таких вот богатенькх буратин. а оказавшсь в этом обществе первое что он будет видеть в людях - котлы и туфли. я тоже вот не понимаю всей этой мелочи типа бижутерии и часов и считаю что лучше мерила письки в современно обществе, кроме автомобиля, найти невозможно.
Господа надо быть добрее! Дорогой Alex во многом я с вами согласен, но тут не могу поддержать вас на 100 %. Во первых Ресин часы давно не покупает - ему их дарят, причем на каждый день рождения и разные люди. Во вторых в кругу состоятельных людей это действительно лучший подарок: занимает мало места, красивый, полезный, всегда оригинальный и стильный. В третьих: ручка (кстати тоже можно поиздеваться зачем платить 20 -30 тыс. рублей если big стоит 10 руб.), часы, запонки это то единственное, что можно продемонстрировать как признак статуса. Так получилось, что совещания и переговоры проходят не на улице, в машинах, а в офисах где и можно как-то показаться. Вообще тема сложная, так как часы вещь очень красивая и говорит не только о состоянии, но еще и о вкусе, стиле владельца, его внутреннем мире. Зачем покупать дорогое ружье если и ТОЗик стреляет и т.д. Можно купить часы за 1 тыс. и это будут приличные часы, а для времени лучше взять CASIO. Точное время тут не причем. У больших мальчиков игрушки дороже. Это как раз тот позволительный предмет, который как и машина может все рассказать о человеке. К тому же это еще и вложение денег!
Часы - это ценный подарок, а потому выкидывать деньги на ветер или на первые попавшиеся (пусть и дорогие) часы не стоит. Швейцарские часы. В первую очередь нужно подумать о человеке, который их будет носить, и о том, в какой ситуации он будет их использовать. Часы. Поэтому, отправляясь в магазин, вы должны четко знать, что вам нужно. рудно представить себе современную жизнь без возможности точно ориентироваться в окружающем нас мире. Запонки. Добрые старые времена, когда на работу шли по заводскому гудку, а свидания назначали на закате, канули в Лету.
Так, время звать Борисыча. Он меня точно поддержит.
Часы, чтобы показаться кому-то, но Джобсу не нужны часы. Кларксону — тоже, он носит Omega. Нельсон Мандела вряд ли бы принял такой подарок. Владимиру Владимировичу, насколько я знаю, тоже вся эта тема по-барабану. А ведь это реально влиятельные люди.
Брин ходит на работу в шортах, но от того, что ты придешь на работу в шортах, Брином ты не станешь. Это просто статусная вещь. Если нет понимая зачем нужны статусные вещи, значит Вам повезло в жизни и Вам они просто не нужны.
Алекс, классная статья!
Как всегда, оригинальное мнение. ;-)
Несколько моментов:
1. Не согласен, что наручные часы не нужны вообще.
Всё-таки все эти электронные штучки (моб.телефоны, навигаторы и пр.) - очень уязвимая вещь. Если разрядился аккумулятор, то никакого времени вы не узнаете. Да и в современных автомобилях, часы часто дают сбой в виду своей заумности (типа сами настраиваются по RDS, когда их об этом не просят).
Так что часы на руке - до сих пор самый надежный способ узнать время.
2. По поводу дорогих часов.
Конечно, часы Полёт или Casio показывают время ничуть не хуже и не менее точно, чем Rolex или Patek Philippe.
Но всё-таки, часто швейцарские часы - это часы с историей.
Гляньте хотя бы сюда: http://www.omegarussia.ru/minisites/speedmaster/ru/minisite.html.
И Вы поймете, почему эти часы пользуются такой любовью.
А Вы отказались бы носить часы той модели, с которой Гагарин совершил первый полёт? Но мы про эти часы ничего не слышали. :-(
Или еще пример: мой тесть носит именные президентские часы и это выглядит ничуть не менее круто, чем самые дорогие швейцарские.
На мой взгляд, дело не только в цене. Хотя понятно, что за большие деньги можно использовать дорогие технологии и материалы.
3. И здесь возникает момент статуса.
Часы - это, если хотите, показатель статуса своего владельца.
Раньше ты ездил на девятке, а теперь на Мерседесе. Тоже самое и с часами. А если ты ездишь на Мэйбахе, ну и покупай часы за лям - всё-равно большинству окружающих тебя уже не понять.
К тому же, часы, это если хотите, единственное украшение, которое может быть на руке мужчины (обручальное кольцо - не украшение; запонки используются редко; перстни, кольца, на мой взгляд, недопустимы для делового человека).
А Стив Джобс... - он вне системы (скорее "над системой"). К тому же у него, наверняка, есть помощник, который всегда подскажет ему который час. ;-)
---
C уважением,
Борисыч
Бриисыч, рад тебя видеть!
А теперь...
Народ, вы мне доказываете ровно то же самое, что и я сам. Я же сказал уже в каментах, что технологии, магия отделки и прочие вещи — это уровень Omega.
И что может предложить Patek Philippe по части технологий, чтоб это было круче чем у той же Omega, например, после всей этой истории, которую привел в ссылке Борисыч?
Ответ — ничего! Потому что Omega — это и есть та грань технологий, и история. А дальше только социальная реклама самого себя любимого.
Я вот сам хочу купить часы Omega как у Дени Крейга в Казино Рояль. Это и технологии, и фишка — то, о чем говорите вы. А за что платить дальше? Какая история?
Расскажите мне, чего примечательного в часах марки Franck Muller, кроме бриллиантов и соответственно цены? Что за история у них такая? Рекламные буклеты не предлагать.
Возможно я в этой статье немного налажал как автор, и моя основная идея получилась не очень очевидной. Дело в том, что никто не отрицает ценность таких вещей. Но эта ценность уходит. Эта вещь принадлежит миру, который уходит. Ему на смену идет другой мир, который сейчас во всю строят Сергей Брин и Стив Джобс. Вот собственно, что я хотел сказать. :)
Отправить комментарий